Datos clave
- Fundación
- 1908
- Fundada por
- William C. Durant
- País
-
Estados Unidos - Sede
- Detroit, Michigan, Estados Unidos
- Razón social
- General Motors Company
- Modelos famosos
- Corvette, Silverado, Suburban, Camaro, Escalade
- Eslogan
- “The one for every drive”
- Sitio web
- www.gm.com
¿Qué es el logo de GM y qué significa?
El logo de GM es el símbolo corporativo de la empresa, no el emblema que llevan sus autos. Este logo de General Motors toma su significado de los planes de GM para los vehículos eléctricos.
GM ha explicado cada parte del diseño:
- Las minúsculas buscan transmitir una imagen más humana e inclusiva que las antiguas mayúsculas.
- El degradado azul representa el cielo limpio de un futuro sin emisiones.
- El subrayado bajo la m es un guiño a Ultium, la plataforma de baterías de GM para vehículos eléctricos.
- El espacio vacío alrededor de la m recuerda a un enchufe eléctrico.
El nuevo símbolo conserva dos ideas del anterior: un marco cuadrado y un subrayado. GM lo presentó como el mayor cambio en su identidad desde 1964. El contorno es la principal diferencia que se ve a primera vista. El logo antiguo era un bloque azul macizo con esquinas en ángulo recto. El nuevo es un marco abierto con esquinas redondeadas sobre fondo blanco.
Colores y tipografía del logo de GM
El logo actual de General Motors usa un degradado que va del azul oscuro, abajo, a un azul cielo brillante, arriba. GM también ofrece versiones planas de un solo color, en azul y en negro.
Las letras están dibujadas a medida; no son una tipografía que se pueda comprar. La g es cuadrada y tiene una cola corta, y la m tiene arcos cuadrados. Los sitios de logos que indican una “tipografía más parecida” solo intentan adivinar. Los logos anteriores usaban otras letras: el de 1938 tenía una GM con serifa, y el cuadrado azul que lo siguió usaba mayúsculas gruesas sin serifa.
Historia del logo de General Motors, de 1908 a hoy
Los logos de General Motors van de un primer certificado a un rectángulo en blanco y negro. Después llegó el cuadrado azul que GM llamó Mark of Excellence y, por último, la “gm” en minúsculas de hoy. Todo lo demás son variantes, versiones alternativas o combinaciones de esos diseños principales.
Por eso las fuentes no cuentan igual los rediseños. Algunas consideran logos distintos las actualizaciones de 2001 y 2010 y el logotipo con el nombre del sitio web. Otras los tratan como versiones del cuadrado azul. La tabla muestra cada versión del logo de General Motors Company con sus fechas, y cada una se describe después en su propia sección.
| Periodo | Cómo era | Qué cambió |
|---|---|---|
| 1908–1938 | Certificado de constitución impreso, en negro sobre blanco | Aún no había logo |
| 1938–1964 | Bloque negro con una GM con serifa sobre un bloque blanco con el nombre completo | Primer logo propiamente dicho |
| 1964–1966 | GM en negrita sobre una barra gruesa, con “Mark of Excellence” debajo | Presentado en la Feria Mundial de Nueva York de 1964, primero en turquesa |
| 1966–2001 | GM blanca subrayada sobre un cuadrado azul plano con esquinas en ángulo recto | El cuadrado se convierte en la forma estándar; azul real desde 1968 |
| 2001–2010 | El mismo cuadrado con acabado brillante en 3D y un marco visible | Azul más intenso, sombreado |
| 2010–2021 | El mismo cuadrado con sombreado degradado metálico | Azul más suave, letras con sombra |
| 2016–2021 | Logotipo ancho “GENERAL MOTORS”, sin cuadrado | Se usaba junto al cuadrado, sobre todo en internet |
| 2021–actualidad | ”gm” en minúsculas dentro del contorno de un cuadrado redondeado, degradado azul | Nuevo símbolo para la era eléctrica |
| 2021–actualidad | El símbolo “gm” junto al logotipo “General Motors” | Combinación del logo actual con el nombre |
1908–1938: el certificado de constitución
Durante sus primeros 30 años, General Motors no tuvo un logo formal. Las historias de logos señalan su certificado de constitución como la primera seña de identidad de la empresa. El documento lleva “General Motors Company” en mayúsculas negras sobre blanco y, debajo, “Certificate of Incorporation”. También incluye una nota de registro fechada el 16 de septiembre de 1908. Es un papel impreso, no un símbolo diseñado, así que esta página lo trata como un precursor y no como un logo.
1938–1964: el primer monograma de GM
El primer logo propiamente dicho de General Motors llegó en 1938. Es un rectángulo alto dividido en dos partes. El bloque superior, más grande, es negro y contiene una “GM” fina con serifa. El inferior es blanco y lleva “GENERAL MOTORS” en mayúsculas gruesas sin serifa, en dos líneas. El logo solo usaba blanco y negro, sin azul ni subrayado, y se mantuvo hasta 1964.
1964–1966: el debut del Mark of Excellence
GM presentó el Mark of Excellence en su pabellón de la Feria Mundial de Nueva York de 1964. El diseño era una “GM” gruesa y condensada sobre una barra horizontal ancha, con las palabras “Mark of Excellence” debajo. Al principio era turquesa. GM lo comparó con la marca personal que un artesano pone en su trabajo. Desde 1966 apareció como calcomanía en los marcos de las puertas de los autos de GM. La imagen muestra el emblema en su forma posterior de cuadrado azul real, no el original turquesa de 1964.
1966–2001: el cuadrado azul plano
Este es el logo antiguo de GM que la mayoría recuerda, el de la imagen anterior: una “GM” blanca y subrayada sobre un cuadrado azul macizo. Las esquinas son en ángulo recto, las letras son mayúsculas gruesas sin serifa y no hay marco ni texto adicional. Para el año modelo 1967 el emblema ya tenía esta forma cuadrada. Su color, turquesa al principio, pasó a azul real en 1968. Al diseñador Alan Peckolick se le atribuye el clásico cuadrado azul.
2001–2010: la versión brillante en 3D
En 2001 el logo de GM recibió un acabado brillante y tridimensional. El azul se volvió más intenso, un reflejo cruzaba la superficie y un marco visible dio profundidad al cuadrado. Las letras subrayadas siguieron en su sitio, pero ganaron sombreado. La composición no cambió.
2010–2021: la versión metálica
En 2010 el logo de GM cambió el brillo por un aspecto metálico. El cuadrado ganó un sombreado degradado, más claro en el centro y más oscuro en los bordes, y un reborde metálico. El azul se suavizó y un contorno oscuro realzaba las letras. Fue la última forma del cuadrado azul antes de que llegara el nuevo logo de GM en 2021.
2016–2021: el logotipo ancho con el nombre
Desde alrededor de 2016, GM usó un segundo logo de General Motors junto al cuadrado. Escribía “GENERAL MOTORS” en mayúsculas muy espaciadas, sin cuadrado ni subrayado. Según las historias de logos, se usaba sobre todo en el sitio web y en las divisiones tecnológicas de GM. El cuadrado azul se quedó en los autos y en los concesionarios. Ambos se retiraron en 2021.
2021–actualidad: la “gm” en minúsculas
El nuevo logo de GM se presentó en enero de 2021. Frente al cuadrado cambiaron tres cosas: las letras pasaron a minúsculas, solo la m va subrayada y el bloque macizo se convirtió en un contorno redondeado sobre blanco. Lo creó el equipo de diseño interno de GM, y la jefa de diseño de la empresa, Sharon Gauci, habló públicamente del proyecto. GM usa la versión con degradado y versiones planas de un solo color del mismo símbolo.
2021–actualidad: la combinación de gm y General Motors
Cuando GM necesita mostrar su nombre completo, coloca el símbolo “gm” junto a un logotipo “General Motors” en una tipografía moderna sin serifa. La combinación existe en formato horizontal y vertical, en azul o en negro. Wikipedia la recoge como una versión de 2022, pero no sustituye al logo actual: lo une al nombre.
¿Por qué GM cambió su logo en 2021?
GM cambió el logo de General Motors para anunciar su giro hacia los vehículos eléctricos. El nuevo símbolo se presentó con la campaña “Everybody In”, cuyas letras “EV” en mayúscula aludían a esos autos. Ese mismo año, GM anunció su intención de dejar de fabricar vehículos con motor de combustión para 2035.
El nuevo logo de GM se diseñó para contar esa historia. La forma de enchufe, el subrayado de Ultium y el degradado azul cielo remiten a la conducción eléctrica. Las minúsculas buscaban que una empresa fundada en 1908 pareciera más cercana. “Everybody In” fue una frase de campaña de 2021, no un eslogan permanente. Hoy la página principal de GM usa la frase “The one for every drive.”
El plan eléctrico ha cambiado desde entonces. En 2025 GM recortó la mayor parte de esos planes, pero el logo diseñado para ellos sigue en uso.
La reacción del público fue dividida. Algunos comentaristas compararon el nuevo símbolo con el logo de 3M, la “g” de Goodwill, un elefante y la boquilla de un surtidor de gasolina. GM Authority lo calificó de polémico. Más allá de las opiniones, el cambio puso fin a 57 años de Mark of Excellence.
Logo de GM en los autos: el logo de General Motors y las insignias de sus marcas
La mayoría de los autos de GM no llevan el logo de General Motors. En los autos de General Motors aparece la insignia de la marca que los vende: la pajarita de Chevrolet, el escudo de Cadillac o el emblema de Buick o GMC. El logo de GM identifica a la empresa matriz.
Hubo una excepción. Desde alrededor de 2005, el Mark of Excellence apareció como emblema plateado en el exterior de los vehículos nuevos de GM. La empresa dejó de colocarlo en agosto de 2009, tras su reestructuración, para centrar la atención en sus cuatro marcas principales. Antes, el emblema aparecía en lugares más pequeños: en los botones de las hebillas de los cinturones de seguridad entre 1967 y 1996, y en las llaves entre 1969 y 2002.
Las insignias de las marcas tienen su propia historia, y algunas son más antiguas que el logo de GM. El escudo de armas de Cadillac, por ejemplo, ya se usaba en 1902 y se registró como marca en 1906. Para cada insignia, consulta las páginas de los logos de Chevrolet, Buick, GMC y Cadillac.
¿Qué marcas de autos tiene GM? Todas las marcas de GM, actuales y antiguas
Hoy GM tiene cuatro marcas de autos: Chevrolet, Buick, GMC y Cadillac. En China también fabrica autos Baojun y Wuling a través de una empresa conjunta. A lo largo de su historia, GM ha sido dueña de muchas otras marcas, y varias desaparecieron tras la reestructuración de 2009.
Marcas actuales de GM
| Marca | En GM desde | Nota |
|---|---|---|
| Chevrolet | 1918 | Las furgonetas eléctricas BrightDrop pasaron a Chevrolet desde el año modelo 2025 |
| Buick | 1908 | La primera marca que GM adquirió |
| GMC | 1919 | Llegó un año después que Chevrolet |
| Cadillac | 1909 | El escalón más alto de la escala de precios de Alfred Sloan |
| Baojun y Wuling | mediante empresa conjunta | Se venden en China a través de SAIC-GM-Wuling, de la que GM tiene el 44 % |
¿Pontiac es una marca de GM?
Pontiac fue una marca de GM de 1926 a 2010, pero hoy ya no forma parte de la empresa. La producción de Pontiac terminó en enero de 2010 y GM eliminó la marca ese año. Su historia y sus logos están en nuestra página de Pontiac.
Antiguas marcas de GM
| Marca | En GM | Qué pasó |
|---|---|---|
| Oldsmobile | 1908–2004 | Desapareció en 2004 |
| Pontiac | 1926–2010 | Desapareció en 2010 |
| Saturn | hasta 2010 | Desapareció en 2010 |
| Hummer | hasta 2010 | La división cerró en 2010; el nombre volvió en 2021 con el GMC Hummer EV |
| Saab | hasta 2010 | Vendida a Spyker en 2010 |
| Holden | 1926–2020 | Retirada en 2020 |
| Opel y Vauxhall | hasta 2017 | Vendidas a PSA en 2017 |
| LaSalle | 1927–1940 | Desapareció en 1940 |
| Geo | 1989–1997 | Desapareció en 1997 |
Logo de GM en PNG, con fondo transparente y en SVG
Con el botón de descarga de la parte superior de esta página obtienes el logo de GM en PNG: el símbolo actual de 2021 en negro sobre fondo transparente. Es el logo de GM en blanco y negro (de un solo color), que funciona sobre fondos claros.
Para otras versiones del logo de GM, la galería oficial de logos del sitio de prensa de GM ofrece el símbolo con degradado y los contornos de un solo color en azul y en negro. También incluye las combinaciones horizontales y verticales con el logotipo “General Motors” y los logos de Ultium, GM Energy y GM Defense. Si necesitas un archivo vectorial, Wikimedia Commons tiene un SVG del símbolo de 2021, copiado del sitio de prensa de GM el día de su presentación.
Preguntas frecuentes
¿Cadillac sigue siendo de GM?
Sí. Cadillac sigue siendo una marca de General Motors y pertenece a GM desde 1909. Es la marca de lujo de la empresa, el papel que le asignó Alfred Sloan cuando ordenó las marcas de GM de la más barata a la más cara. Tras la reestructuración de 2009, Cadillac fue una de las solo cuatro marcas que GM conservó.
¿General Motors es Chevy o GMC?
Ninguna de las dos. General Motors es la empresa matriz, y Chevrolet y GMC son dos de las marcas que vende. Es fácil confundir GMC con GM porque las letras coinciden, pero GMC es una marca de vehículos. GM, en cambio, es solo la forma abreviada del nombre de la empresa, General Motors.
¿Chevy es de Chrysler o de GM?
Chevrolet es una marca de GM. No tiene relación con Chrysler ni con Ford, que son empresas distintas. William C. Durant, fundador de GM, cofundó Chevrolet con Louis Chevrolet en 1911, y la marca pasó a formar parte de GM en 1918. Así que GM llegó primero: se fundó en 1908, tres años antes que Chevrolet.
¿Por qué ya no existe Pontiac?
GM eliminó Pontiac dentro de su reestructuración de 2009. La empresa se acogió al capítulo 11 de la ley de quiebras en junio de 2009 y salió de él en julio con solo cuatro marcas principales: Chevrolet, Buick, GMC y Cadillac. Pontiac no estaba entre ellas, así que la producción se fue reduciendo y el último auto se fabricó en enero de 2010.
¿Cuál es la marca más antigua de GM?
Oldsmobile era la más antigua. Se fundó en 1897, se unió a GM en 1908 y desapareció en 2004. Entre las marcas que GM sigue vendiendo, Buick es la que lleva más tiempo en la empresa, desde que Durant creó General Motors en 1908 como sociedad de cartera para controlarla. Cadillac llegó después, en 1909.
¿Por qué GM se llama GM?
GM es la abreviatura de General Motors, el nombre que William C. Durant dio a su empresa al fundarla en Flint, Michigan, en 1908. Según se cuenta, tomó de General Electric la fórmula "General ..." para el nombre. La empresa original fue General Motors Company, luego General Motors Corporation, y la entidad actual vuelve a llamarse General Motors Company.
¿Quién es el dueño de General Motors?
General Motors es una empresa que cotiza en bolsa, así que pertenece a sus accionistas y no a otro fabricante de automóviles. Sus acciones cotizan en la Bolsa de Nueva York con el símbolo GM. En 2025, Mary Barra es a la vez directora ejecutiva y presidenta del consejo. La empresa actual se formó en julio de 2009, cuando GM salió de la quiebra.
¿El logo de GM es de uso libre?
No para todo. Wikimedia considera de dominio público el logo de 2021 porque está hecho de formas y letras simples, pero sigue siendo una marca registrada de GM. Es habitual mostrarlo en noticias, reseñas o material de referencia. Usarlo en productos o en tu propia imagen de marca requiere el permiso de GM. Esto es información general, no asesoramiento legal.
