Datos clave
- Fundación
- 1916
- Fundada por
- Franz Josef Popp, Karl Rapp, Gustav Otto, Max Friz, Camillo Castiglioni
- País
-
Alemania - Sede
- Múnich, Alemania
- Empresa matriz
- BMW Group
- Razón social
- Bayerische Motoren Werke AG
- Modelos famosos
- 3 Series, 5 Series, X5, 7 Series, M3
- Eslogan
- “The Ultimate Driving Machine”
- Sitio web
- www.bmw.com
¿Qué significa el logo de BMW?
El logo de BMW cuenta dos cosas: de dónde viene la empresa y dónde tiene su sede. El anillo negro exterior procede de la insignia de Rapp Motorenwerke, el fabricante de motores de Múnich que en 1917 pasó a llamarse BMW. Los cuadrantes azules y blancos son los colores del estado de Baviera.
Ese es todo el significado del logo de BMW. El símbolo no se diseñó como una hélice y no esconde ningún código. Puedes llamarlo logo, emblema o insignia; BMW lo llama roundel, su emblema circular.
El logo de BMW tiene tres partes, y el origen de cada una está documentado:
| Elemento | De dónde viene | Qué significa |
|---|---|---|
| Anillo negro exterior | La insignia redonda de Rapp Motorenwerke, con un anillo negro que llevaba el nombre de la empresa | Una herencia de la firma que pasó a llamarse BMW |
| Letras B, M y W | Colocadas en el anillo en 1917, donde antes estaba el nombre Rapp | Bayerische Motoren Werke, es decir, Fábricas Bávaras de Motores |
| Dos cuadrantes azules y dos blancos | Los colores heráldicos de Baviera, de la Casa de Wittelsbach | El estado de origen de BMW, en orden invertido |
El círculo, por tanto, es heredado. El logo de BMW es redondo porque la insignia de Rapp lo era, y la empresa conservó esa forma cuando cambió el nombre por sus nuevas iniciales.
¿Por qué los colores de Baviera están invertidos?
Los colores están invertidos porque la ley de marcas de la época prohibía usar escudos de Estado u otros símbolos de soberanía en logos comerciales. BMW podía usar el blanco y el azul de Baviera, pero no en su orden heráldico. Por eso, si lees los cuadrantes en el sentido de las agujas del reloj desde arriba a la izquierda, aparecen en la secuencia inversa.
La misma norma explica por qué el emblema tiene cuadrantes lisos y no el patrón de losanjes (rombos) del escudo bávaro. El logo de BMW, entonces, no es la bandera de Baviera: toma sus colores y cambia la disposición. Esos colores pertenecen al estado de Baviera, no a la ciudad de Múnich.
¿El logo de BMW es una hélice?
No. El emblema es un anillo negro alrededor de los colores de Baviera y nunca se dibujó como una hélice en movimiento. Esa lectura llegó después, y salió de la propia publicidad de BMW.
Todo empezó con un anuncio de BMW de 1929. Mostraba un avión con el emblema colocado en su hélice giratoria y promocionaba un motor radial de avión que BMW fabricaba bajo licencia de Pratt & Whitney. Para entonces, el logo ya tenía 12 años.
En 1942, un artículo de Flugmotoren-Nachrichten (Noticias de Motores de Avión), la publicación interna de BMW, repitió la idea con una foto del emblema sobre una hélice en rotación. A partir de ahí, la historia se difundió sola.
Durante mucho tiempo, BMW hizo poco por corregirla. Fred Jakobs, director de archivo de BMW Group Classic, ha dicho que, después de unos 90 años, el mito ha «adquirido cierta justificación». En pocas palabras, la hélice es una interpretación que BMW dejó prosperar, no el significado original del logo.
¿Qué significan las siglas BMW?
BMW significa Bayerische Motoren Werke, en alemán «Fábricas Bávaras de Motores». Palabra por palabra, Bayerische significa «bávaras», Motoren, «motores», y Werke, «fábricas» o «talleres». Baviera es el estado alemán donde está Múnich, la ciudad de BMW.
En alemán, las iniciales se pronuncian letra por letra, aproximadamente «be-em-vé» ([ˌbeːʔɛmˈveː]). En inglés se dicen simplemente las tres letras, B-M-W. La gramática alemana estricta escribiría el nombre como una sola palabra compuesta, Bayerische Motorenwerke, y esa grafía aparece en algunas publicaciones y anuncios antiguos. Sin embargo, el nombre legal de la empresa mantiene separadas las dos palabras: Bayerische Motoren Werke AG.
El significado de BMW se remonta a julio de 1917. Ese mes, Rapp Motorenwerke, el fabricante de motores de avión de Múnich que Karl Rapp había fundado en 1913, quedó inscrito en el registro mercantil con su nuevo nombre, Bayerische Motoren Werke. Al principio, el personal, los equipos y los activos siguieron siendo los mismos.
La fecha oficial de fundación es anterior. BMW celebra su cumpleaños el 7 de marzo de 1916, el día en que se fundó Bayerische Flugzeugwerke (BFW). En 1922, el nombre BMW y el negocio de motores pasaron a BFW, que dio origen a la actual BMW AG. Los fundadores que suelen citarse son Franz Josef Popp, Karl Rapp, Gustav Otto, Max Friz y Camillo Castiglioni.
Primero llegaron los motores de avión. Max Friz desarrolló en 1917 el seis cilindros en línea BMW IIIa, y en 1923 apareció la primera motocicleta BMW, la R 32.
Historia del logo de BMW: todas las versiones desde 1917
Los logos de BMW han cambiado en los detalles, no en la estructura. Todas las versiones desde 1917 conservan el anillo negro, las tres letras y los cuadrantes azules y blancos. Lo que cambió fueron las letras, los detalles en dorado o plateado, el efecto 3D y, desde 2020, la separación entre una insignia para los autos y un logo para pantallas e impresos.
El archivo de prensa de BMW muestra versiones de ejemplo fechadas en 1917, 1933, 1954, 1979 y 2007. Cuando los sitios de logos dan otros años, las fechas de abajo siguen el archivo de BMW y lo indican.
| Versión | En uso | Qué cambió | Primera aparición |
|---|---|---|---|
| Logo de Rapp Motorenwerke | 1913–1917 | Anillo negro con el nombre de la empresa alrededor de una cabeza de caballo | Rapp, la empresa predecesora |
| Primer emblema circular de BMW | De 1917 a alrededor de 1933 | Letras BMW, dos líneas doradas, cuadrantes azules y blancos | Registro de marcas, 5 de octubre de 1917; tanque de combustible de la R 32, 1923 |
| Emblema con dorado más marcado | De los años 1930 a principios de los años 1950 | Letras doradas más grandes y gruesas, anillos dorados más anchos | Ejemplo del archivo de BMW, 1933 |
| Emblema en blanco plateado | De principios de los años 1950 a los años 1960 | Letras con serifa en blanco plateado, azul más claro | Ejemplo del archivo de BMW, 1954 |
| Emblema plano sin serifa | De los años 1960 (normalmente se fecha en 1963) a 1997 | Letras blancas gruesas sin serifa, aspecto plano de impresión | Ejemplo del archivo de BMW, 1979 |
| Insignia 3D | De 1997 a 2025 en los autos | Borde y anillo interior cromados, sombreado, azul degradado | Vehículos BMW desde 1997 |
| Logo plano de comunicación | Desde el 3 de marzo de 2020 | Anillo transparente, letras grises, sin efecto 3D | Publicidad e internet, no autos |
| Nuevo emblema para vehículos | Desde septiembre de 2025 | Sin anillo interior cromado ni barras entre los cuadrantes, anillo negro satinado | BMW iX3; otros modelos desde febrero de 2026 |
1913–1917: logo de Rapp Motorenwerke, el predecesor
Antes de BMW existió Rapp Motorenwerke, la empresa de motores de avión que Karl Rapp fundó en Múnich en 1913. Su insignia era un anillo negro con el nombre de la empresa alrededor de una cabeza de caballo sobre un pedestal, muy parecida al caballo del ajedrez. No tenía cuadrantes azules y blancos ni letras BMW. El anillo negro es la parte que BMW conservó.
1917–años 1930: el logo original de BMW
El logo original de BMW quedó inscrito en el Registro Imperial de Marcas alemán el 5 de octubre de 1917. Cuando se registró el nuevo nombre, en julio, la empresa aún no tenía logo, y su primer anuncio de ese mes no llevaba ningún emblema.
El primer logo que registró BMW mantuvo la forma redonda y el anillo negro de Rapp. Dos finas líneas doradas enmarcaban el anillo, en su parte superior aparecían pequeñas letras doradas B, M y W con serifa, y los cuadrantes azules y blancos llenaban el centro. Se vio por primera vez en un vehículo en 1923, en el tanque de combustible de la motocicleta R 32.
Años 1930–1950: letras doradas más gruesas
En los años 1930, las letras doradas ganaron grosor; el archivo de BMW muestra esta versión en 1933. La disposición no cambió, pero las letras crecieron y se volvieron más pesadas, con serifas que ocupan más espacio en el anillo. Los anillos dorados se ensancharon y el azul siguió siendo intenso.
Muchos sitios de logos fechan este cambio en 1923. Ese año corresponde a la R 32, el primer vehículo que llevó la insignia, no a un rediseño.
Años 1950–1960: letras en blanco plateado
Después de la guerra, a principios de los años 1950, el dorado dio paso a letras en blanco plateado y a un azul más claro. El ejemplo de este estilo en el archivo de BMW es de 1954. Las letras conservaron sus serifas, y una fina línea blanca pasó a bordear el exterior del anillo.
Algunos agregadores fechan la versión plateada en 1936. El archivo de BMW no lo respalda: muestra letras doradas en 1933 y plateadas en 1954.
Años 1960–1997: emblema plano sin serifa
En los años 1960 (la fecha habitual es 1963), las letras con serifa dejaron paso a letras blancas sin serifa, gruesas y anchas. El diseño era plano y sin sombreado, con un fino contorno blanco alrededor de los cuadrantes y del borde exterior, y un azul medio.
El archivo de BMW ilustra esta versión de alto contraste con un ejemplo de 1979, así que seguía en uso a finales de los años 1970.
1997–2025: la insignia 3D
En 1997, la insignia de los vehículos adoptó un aspecto tridimensional: borde y anillo interior cromados, sombreado en la banda negra y un azul que pasa de claro a oscuro. Fue el logo de BMW en los autos durante casi tres décadas.
También sobrevivió al rediseño de 2020. El logo plano presentado ese año era solo para comunicación, así que la insignia 3D siguió en los vehículos y en los letreros de los concesionarios hasta la llegada del nuevo emblema en 2025.
2020–actualidad: el logo plano de comunicación
El 3 de marzo de 2020, BMW presentó un logo plano, en dos dimensiones: su primera identidad corporativa nueva en más de 20 años. El anillo negro desapareció. Ahora es transparente, de modo que se ve lo que hay detrás, y tanto la línea del círculo exterior como las letras BMW son grises. No hay cromado ni sombreado.
El despliegue duró hasta el 31 de mayo de 2021 e incluyó también los logos de comunicación de BMW i y BMW M. Jens Thiemer, entonces responsable de clientes y marca de BMW, vinculó el cambio a la transformación de BMW en una «marca de relaciones», con un logo pensado para transmitir apertura y claridad y para adaptarse a los medios digitales.
2025–actualidad: el nuevo logo de BMW en los autos
El nuevo logo de BMW en los autos es un emblema para vehículos revisado. Se estrenó en el BMW iX3 de la Neue Klasse, en el salón IAA de Múnich, en septiembre de 2025. Desde febrero de 2026, las demás series lo reciben poco a poco en el capó, así que 2026 es el año en que la insignia cambia en toda la gama.
La nueva insignia elimina el anillo interior cromado y las barras cromadas entre los cuadrantes, de modo que el azul y el blanco se tocan directamente. El anillo negro tiene ahora un acabado satinado y las letras son más finas. Sigue siendo claramente el emblema circular de siempre, solo que con menos cromo. En el mismo periodo, BMW está cambiando a un nuevo logo M.
¿BMW tiene dos logos?
Sí. Desde 2020, BMW usa en paralelo dos formas de su emblema circular: una insignia física en sus autos y un logo plano y transparente para publicidad, sitios web e impresos. Ambas son oficiales, y cuál es el verdadero símbolo de BMW depende de dónde lo veas.
El logo plano de 2020 nunca llegó a los vehículos ni a los letreros de los concesionarios. Los autos mantuvieron la insignia 3D hasta que llegó el nuevo emblema con el iX3 en 2025. Por encima de ambos está la empresa matriz, cuyo logo de BMW Group es un logotipo corporativo independiente que se usa desde 2021.
| Logo | Aspecto | Dónde se usa | Desde |
|---|---|---|---|
| Emblema para vehículos | Anillo negro satinado, letras finas, sin barras cromadas entre los cuadrantes | Capó de los BMW nuevos | Septiembre de 2025 (iX3), otros modelos desde febrero de 2026 |
| Insignia 3D | Borde y anillo interior cromados, azul sombreado | Autos anteriores, letreros de concesionarios | 1997 |
| Logo de comunicación | Anillo transparente, contorno y letras grises, plano | Publicidad, internet e impresos | 3 de marzo de 2020 |
| Logotipo de BMW Group | Un logotipo corporativo independiente | El grupo como empresa | 2021 |
| Logo de BMW M | Letra M con tres franjas | Autos BMW M | 1978 |
Las demás marcas de autos del grupo tienen sus propias insignias: Mini y Rolls-Royce pertenecen a BMW Group, y las motocicletas BMW se venden como BMW Motorrad. Así que, si se cuentan las submarcas, BMW usa más de dos logos.
Colores del logo de BMW
Los colores del logo de BMW son el azul, el blanco y el negro, con detalles dorados, plateados o cromados según la época. El azul y el blanco son los colores del estado de Baviera, el negro corresponde al anillo heredado de Rapp, y los detalles pasaron del dorado al blanco plateado después de la guerra.
- Azul y blanco: los cuatro cuadrantes, en orden heráldico invertido. El tono ha variado: de un azul intenso en los años 1930 a un azul más claro después de la guerra.
- Negro: el anillo exterior desde 1917. El logo de comunicación de 2020 es la única versión que lo sustituye por un anillo transparente, y el emblema para vehículos de 2025 le da un acabado satinado.
- Dorado y luego plateado: letras y líneas doradas hasta principios de los años 1950, después letras en blanco plateado y, desde 1997, cromado en la insignia 3D.
- Gris: las letras y el contorno del logo plano de 2020.
- Azul claro, violeta y rojo: los colores del logo de BMW Motorsport de 1973 y de las franjas de BMW M. Según BMW, el azul representa a la marca, el rojo al automovilismo y el color central, la unión entre ambos. El violeta se convirtió después en azul oscuro, y este azul no hace referencia a Baviera.
Logo de BMW M: las tres franjas
El logo de BMW M es una letra M precedida por tres franjas inclinadas, y la M significa Motorsport. Pertenece a BMW Motorsport GmbH, la filial de carreras que BMW fundó en 1972 y que desde 1993 opera como BMW M GmbH.
El primer logo de BMW Motorsport no era una M. Era una insignia redonda con el emblema circular de BMW en el centro, enmarcado por semicírculos desplazados en azul, violeta y rojo. Apareció por primera vez en 1973, en el auto de carreras BMW 3.0 CSL. A veces se le llama logo de BMW M Motorsport, aunque entonces la empresa se llamaba BMW Motorsport GmbH.
La M con tres franjas llegó en 1978 con el BMW M1. La dibujó Italdesign, el estudio de Giorgetto Giugiaro que diseñó el M1, y las franjas biseladas representan dinamismo y velocidad. El M1 es el único auto de producción de M que llevó tanto el emblema redondo como la M con franjas.
Ya se le llame logo de BMW M, logo de BMW Serie M o logo de BMW M Sport, se trata de esta M con franjas. Las versiones posteriores añadieron efectos cromados y en 2020 llegó una versión plana. En 2022, por el 50 aniversario de BMW M, los compradores pudieron pedir el emblema de 1973 en lugar del emblema circular.
Historia completa: logo de BMW M
Dónde aparece el logo de BMW en un auto
En un BMW, el emblema circular aparece en el capó, en el portón trasero o la tapa del maletero y en el centro de las ruedas. Por eso es el logo de BMW que primero se ve en la carretera. Sin embargo, el primer vehículo que lo llevó tenía dos ruedas: la motocicleta R 32 de 1923.
- Capó: el principal símbolo de BMW en el auto, y el primer lugar donde aparece el nuevo emblema de 2025 en las series existentes desde febrero de 2026.
- Portón trasero o tapa del maletero: el segundo emblema del auto.
- Centro de las ruedas: un emblema más pequeño en el centro de cada rueda.
- Tanques de combustible de las motocicletas: desde la R 32 de 1923.
- Letreros de los concesionarios: el logo 3D de BMW, no la versión plana de 2020.
- El techo del Museo BMW en Múnich: pintado como un logo de BMW de 40 metros (unos 131 pies) de diámetro. El museo abrió en 1972.
Logo de BMW en PNG y versiones en blanco y negro
El botón de descarga de la parte superior de esta página te da un PNG del logo de BMW con fondo transparente, de 1728 × 1728 píxeles. Muestra la versión plana de 2020, con letras y contorno grises, así que se ve mejor sobre fondos claros.
- A todo color: cuadrantes azules y blancos con las líneas del anillo y las letras en gris, como en el archivo de arriba.
- El logo de BMW en blanco y negro: convierte el PNG a escala de grises. Los cuadrantes azules se vuelven de un gris medio, así que el centro a cuadros sigue siendo legible.
- Logo de BMW M en PNG: la M con franjas tiene su propia página y su propia descarga; consulta BMW M.
Preguntas frecuentes
¿BMW es una marca de autos alemana?
Sí. BMW es una marca alemana. La empresa que está detrás es Bayerische Motoren Werke AG, con sede en Múnich, en el estado alemán de Baviera, y el azul y el blanco de su insignia son los colores de Baviera. No es un auto japonés, aunque compite con marcas de lujo japonesas.
¿Quién es el dueño de BMW?
BMW pertenece a sus accionistas. La empresa se llama Bayerische Motoren Werke AG, y AG significa Aktiengesellschaft, una sociedad anónima comparable a una Inc. estadounidense o a una PLC británica. BMW Group es el nombre con el que opera esa misma empresa, no un propietario distinto situado por encima de ella.
¿Cuál es el eslogan de BMW?
BMW tiene dos. «Freude am Fahren», en inglés «Sheer Driving Pleasure» («puro placer de conducir»), es su eslogan mundial desde 1972. En Estados Unidos es más conocida la frase «The Ultimate Driving Machine», que creó BMW North America en 1974. Los dos nacieron a principios de los años 1970, así que ninguno es un invento reciente del marketing.
¿Cuál fue el primer auto de BMW?
BMW se convirtió en fabricante de automóviles en 1928, cuando compró Fahrzeugfabrik Eisenach. Esa fábrica producía bajo licencia el Austin 7 con el nombre Dixi, y el primer auto vendido con la marca BMW, el BMW 3/15, era un Dixi con otra insignia. Antes, BMW había fabricado motores de avión y, desde 1923, motocicletas.
¿Por qué algunos logos de BMW tienen un anillo azul?
Un borde azul alrededor del emblema circular identificaba a los modelos electrificados de BMW, que usaban su propia versión de la insignia. El nuevo emblema para vehículos, estrenado en el iX3 en 2025, elimina esa insignia aparte. Por eso, un emblema con anillo azul en un auto anterior indica simplemente que se trata de uno de los modelos electrificados de BMW.
¿Qué es el emblema de BMW en negro?
En un emblema oficial de BMW, el negro es el anillo exterior; los cuadrantes siguen siendo azules y blancos. El emblema para vehículos de 2025 da a ese anillo un acabado negro satinado. Además, desde 2024 los nuevos modelos de alto rendimiento de BMW M llevan sus insignias de modelo en negro brillante con un contorno de aluminio satinado, o con un contorno rojo en modelos especiales como el M4 CS.
¿Puedo usar el logo de BMW?
El emblema es una marca registrada desde el 5 de octubre de 1917 y pertenece a BMW. Mostrarlo para identificar la marca en noticias, reseñas o trabajos escolares suele tratarse de forma distinta que ponerlo en productos, artículos con la marca o anuncios, algo que normalmente requiere permiso de BMW. Esto es información general, no asesoramiento legal.
