Datos clave
- Fundación
- 1994
- Fundada por
- SMH (Swatch) and Daimler-Benz; idea by Nicolas Hayek
- País
-
Alemania - Sede
- Ningbo, China
- Empresa matriz
- Mercedes-Benz Group, Geely Holding Group
- Razón social
- Smart Automobile Co., Ltd.
- Modelos famosos
- Fortwo, Forfour, #1, #3
- Eslogan
- “open your mind”
- Sitio web
- global.smart.com
El logo actual de Smart, en negro, llegó en abril de 2022. Sustituyó a dos versiones en gris y amarillo, de 1998 y 2002. Esta página trata del emblema y la insignia de la marca de autos fundada en 1994, no de Smart Communications, la empresa de telecomunicaciones filipina, ni de SMART Technologies.
¿Qué significa el logo de Smart?
El logo de Smart suele interpretarse como una “c” de compacto y una flecha que simboliza la visión de futuro. El anillo forma la “c” y el triángulo de su interior apunta a la derecha. No encontramos ninguna declaración oficial de Smart sobre el símbolo: este significado del logo procede de sitios sobre la historia de los logos.
La “c” de compacto y la flecha amarilla
El círculo cortado representa lo “compacto”, una palabra que también aparece en el nombre original de la empresa, Micro Compact Car. Algunas fuentes añaden “cute” (“lindo”). El triángulo situado en la abertura del anillo se interpreta como una flecha que apunta a la derecha, un signo de progreso.
Entre 2002 y 2022 esa flecha fue amarilla sobre un anillo gris. Un sitio de logos asocia el amarillo con la juventud y la energía, y el gris con la calidad, pero es su propia interpretación. El emblema de 2022 conserva las dos formas y prescinde del color.
El nombre ha ido en minúsculas, “smart”, en todas las versiones del logo. Si buscas otras insignias basadas en las mismas formas, consulta los logos de autos con flechas y los logos de autos con círculos.
¿Qué significa Smart? Swatch Mercedes ART
Smart significa Swatch Mercedes ART. Empezó como un acrónimo interno en Micro Compact Car (MCC), la empresa conjunta del grupo Swatch, SMH, y Daimler-Benz. Acabó siendo el nombre definitivo por una solución de compromiso: Daimler-Benz no aceptaba un auto con la marca Swatch y presionó para tener un nombre neutro. Según Wikipedia, el nombre lo ideó Manfred Gotta.
El auto nació como “Swatchmobile”, una idea del jefe de Swatch, Nicolas Hayek. SMH la ofreció a varios fabricantes de automóviles antes de que aceptara Daimler-Benz, la matriz de Mercedes-Benz. El nombre llegó antes que cualquier logo. Cuando se anunció MCC, en marzo de 1994, los prototipos eco-sprinter y eco-speedster presentados con ella llevaban insignias de Mercedes-Benz. El acrónimo explica el nombre, no el logo.
Historia del logo de Smart: las tres versiones
La evolución del logo de Smart abarca tres versiones en 24 años. En 1998 fue un logotipo con el nombre y un triángulo amarillo. En 2002 llegó un emblema independiente con la “c” y la flecha. En 2022, un logo negro apilado. La versión actual es el PNG que aparece al principio de esta página.
1998–2002: logotipo con un triángulo amarillo
Logo: TheCrimsonBoat, CC BY-SA 4.0, vía Wikimedia Commons.
El primer logo de Smart llegó con el primer auto, el City-Coupe, que más tarde se llamó Fortwo. Salió a la venta en nueve países europeos en octubre de 1998. El logo era solo tipográfico: “smart” en letras minúsculas redondeadas de color gris claro, con un triángulo amarillo macizo en el borde superior de la “a”. El triángulo apuntaba a la derecha y parecía un botón de reproducción. Todavía no había anillo ni emblema independiente. Este logo antiguo se usó durante algo menos de cuatro años.
2002–2022: el emblema de la “c” y la flecha
En 2002 el triángulo dejó la “a” y pasó a un nuevo emblema, a la izquierda del nombre. Era un círculo gris cortado, la “c”, con un triángulo amarillo de lados curvos en su abertura, apuntando a la derecha. La revista especializada alemana Horizont informó en septiembre de 2002 de que los diseñadores de DaimlerChrysler desarrollaron el cambio internamente. Algunos sitios de logos lo atribuyen, en cambio, a una agencia externa.
El emblema original tenía un degradado tridimensional en plata y grafito, mientras que el nombre siguió en gris claro y diseño plano. La imagen de arriba muestra ese degradado original. Este emblema de Smart duró 20 años, más que ninguna de las otras dos versiones.
2022–actualidad: logo apilado en blanco y negro
El nuevo logo de Smart se presentó en abril de 2022, con el relanzamiento de la marca en torno al #1, su primer modelo bajo Mercedes-Benz y Geely. Es negro sobre blanco, sin amarillo ni gris. Arriba hay un gran anillo en forma de “c”, con una cuña maciza separada por un fino espacio blanco. Debajo va el nombre en minúsculas, mucho más pequeño. Las letras mantienen las formas de los logos anteriores. Wikipedia usa hoy esta versión como logo de la marca.
Logo antiguo y nuevo de Smart
El logo antiguo y el nuevo de Smart comparten el nombre en minúsculas y el triángulo que apunta a la derecha. Lo que cambió fue la disposición y los colores.
| 1998–2002 | 2002–2022 | 2022–actualidad | |
|---|---|---|---|
| Emblema | Ninguno | Anillo en forma de “c” gris con triángulo amarillo | Anillo en forma de “c” negro con cuña negra |
| Triángulo | Amarillo, sobre la “a” | Amarillo, dentro del anillo | Negro, dentro del anillo |
| Logotipo con el nombre | Gris claro, en minúsculas | Gris claro, en minúsculas | Negro, en minúsculas, pequeño |
| Disposición | Solo el nombre | Emblema a la izquierda del nombre | Emblema encima del nombre |
| Colores | Gris y amarillo | Gris plata o grafito y amarillo | Blanco y negro |
| Acabado | Plano | Degradado 3D al principio, plano después | Plano |
Tipografía y colores del logo de Smart
El nombre de Smart usa una tipografía propia, sin remates, redondeada y en minúsculas. No hay confirmación del nombre de la tipografía. Los sitios de logos solo mencionan tipografías parecidas, como All Round Gothic Demi y Arthaus Bold.
Smart usó el gris y el amarillo entre 1998 y 2022: gris plata o grafito para las letras y el anillo, y amarillo para el triángulo. El logo de 2022 sustituyó ambos colores por negro sobre blanco, así que la versión en blanco y negro es la actual. También es el PNG del logo de Smart que aparece al principio de la página.
El emblema de Smart en el auto
El emblema es la parte del logo que casi todos tienen en mente cuando hablan del símbolo del auto Smart. Desde 2002 es un elemento independiente y puede aparecer sin el nombre.
Foros de propietarios y artículos de prensa de julio de 2014 describen una insignia renovada con el nuevo Fortwo: un anillo más grande y biselado sobre un cuadrado negro, y un nombre más compacto. No pudimos verificarlos, y ninguna historia del logo la cuenta como una versión nueva. Desde 2022 el emblema es negro, como el resto del logo.
Del Swatchmobile a Geely: la empresa detrás del logo
Smart, una marca nacida en Alemania, empezó como empresa conjunta de Swatch y Daimler-Benz. Hoy pertenece a partes iguales a Mercedes-Benz y Geely. MCC se creó en 1994: Daimler-Benz tenía el 51 % y SMH el 49 %. En 1996 el reparto era de 81 % y 19 %, y en 1998, poco después del lanzamiento del primer auto, Daimler-Benz compró la parte de SMH.
El 1 de enero de 1999 la empresa pasó a llamarse MCC smart GmbH, nombre que luego se acortó a smart GmbH. Entre 2003 y 2006 acumuló pérdidas de casi 4000 millones de euros. En 2006 DaimlerChrysler absorbió smart GmbH, y Smart funcionó como marca de Mercedes-Benz Cars hasta 2019. Ese año Mercedes-Benz y Geely crearon Smart Automobile Co., Ltd., una empresa conjunta a partes iguales. El logo de 2022 es el primero que se presentó en esta etapa.
Preguntas frecuentes
¿Smart es alemana o china?
Las dos cosas, según la etapa. Wikipedia describe Smart como una marca alemana nacida en Suiza: MCC tuvo su primera sede en Biel (Suiza) y después trasladó sus operaciones a Alemania, con un centro de diseño en Renningen. Hoy la empresa conjunta Smart Automobile tiene su sede principal en Ningbo (China). Smart Europe, con sede en Stuttgart, gestiona las ventas y el servicio en Europa.
¿Smart sigue siendo de Mercedes?
En parte. Mercedes-Benz AG posee la mitad de Smart Automobile Co., Ltd., y Zhejiang Geely Holding tiene la otra mitad. Las dos empresas crearon esta empresa conjunta en 2019, en un acuerdo de unos 5400 millones de yuanes. Mercedes-Benz sigue teniendo voz en la marca, pero ya no la controla por completo.
¿Smart es una marca filipina?
No. La marca de autos Smart es europea y la fundaron SMH, el grupo matriz de Swatch, y Daimler-Benz. El Smart filipino es Smart Communications, un operador de telefonía móvil. Es una empresa distinta, con otro logo, y por eso los resultados de búsqueda del logo de Smart suelen mezclar ambas.
¿Quién fundó Smart?
Lo fundaron dos empresas, SMH (Swatch) y Daimler-Benz, con el nombre Micro Compact Car. La idea fue de Nicolas Hayek, que empezó a trabajar en un Swatchmobile a finales de 1982. Volkswagen se sumó en julio de 1991, hasta que Ferdinand Piëch canceló el acuerdo. BMW, Fiat, GM y Renault rechazaron el proyecto. Los primeros codirectores de MCC fueron Johann Tomforde, Christoph Baubin y Hans Jürg Schär.
¿Cuál es el eslogan de Smart?
El lema de marca de Smart es "open your mind". Acompaña al logo desde principios de los años 2000 y sigue presente en sus campañas, como la frase de 2025 "open your mind to the power of firsts". El tan citado "unbig. uncar." no era un eslogan. Salió de una campaña publicitaria de 2011 en Estados Unidos que presentaba a Smart como un "UnCar".
¿Cómo ha evolucionado el auto Smart?
Smart empezó con un único biplaza diminuto, el City-Coupe, que más tarde pasó a llamarse Fortwo. Después llegaron un Roadster y el Forfour de cuatro plazas. La etapa de Mercedes-Benz y Geely arrancó con el Concept #1 en el Salón del Automóvil de Múnich de 2021. El #1 de serie se estrenó en abril de 2022 y más tarde se le unió el #3.
¿Cuándo se fundó Smart?
Smart data de 1994. Wikipedia y Wikidata dan febrero de 1994 como fecha de la marca, y SMH y Daimler-Benz anunciaron Micro Compact Car AG en una rueda de prensa en Stuttgart el 4 de marzo de 1994. La planta de Smartville, en Hambach (Francia), se anunció el 20 de diciembre de 1994 y abrió el 27 de octubre de 1997.
