Datos clave
- Fundación
- 1989
- Fundada por
- Eiji Toyoda
- País
-
Japón - Sede
- Shimoyama, Toyota City, Aichi, Japón
- Empresa matriz
- Toyota Motor Corporation
- Modelos famosos
- ES, IS, NX, RX, TX, GX, LX, RZ
- Eslogan
- “Experience Amazing”
- Sitio web
- www.lexus.com
El logo y el símbolo de Lexus: cómo es
El logo de Lexus es una L mayúscula estilizada dentro de un óvalo. Suele ir acompañado del nombre LEXUS en mayúsculas de diseño propio. En la calle, lo primero que se ve es el emblema solo: una insignia cromada con la L en el óvalo, en la parrilla delantera.
El logo completo tiene cuatro partes:
- El óvalo. Un anillo biselado, más ancho que alto.
- La L. Una mayúscula angulosa e inclinada hacia delante. Sus extremos atraviesan el anillo, así que el óvalo queda abierto donde lo toca la L.
- El logotipo LEXUS. Una tipografía dibujada para la marca, no una fuente comercial.
- La flecha. El espacio negativo entre la E y la X forma una pequeña flecha que apunta hacia delante. Es un detalle de diseño, no un significado oficial.
En el vehículo, el símbolo es cromado o gris plateado. En impresos, el logo aparece en negro o en blanco.
Quién diseñó el logo de Lexus
El mérito del logo se reparte entre dos empresas. Hunter/Korobkin, Inc. dibujó la L dentro del óvalo y Saatchi & Saatchi DFS diseñó la tipografía de LEXUS. Toyota combinó ambas piezas y luego refinó el resultado para fabricarlo con más facilidad: definió la forma con una fórmula matemática.
Toyota anunció su nueva división de lujo en agosto de 1987. Para el logo, invitó a competir a tres empresas. El trabajo duró unos seis meses y cada una envió un diseño final a Toyota Motor Corporation, en Japón.
| Empresa | Qué aportó | Nota |
|---|---|---|
| Hunter/Korobkin, Inc. | La L dentro de un óvalo biselado | Pasó a llamarse Hunter Communications en 1992 |
| Saatchi & Saatchi DFS | El logotipo LEXUS | Su unidad Team One se encargaba del marketing de Lexus |
| Molly Designs | Tercera finalista | Su diseño no se usó |
El encargo vino de Dave Illingworth, gerente corporativo de la División Lexus. El logo debía tener «un aspecto rico y de alta calidad» y ser «muy legible».
El logo terminado se mostró al público por primera vez el 31 de diciembre de 1987, en el primer stand de Lexus en un salón del automóvil: el de Los Ángeles. Lexus lo sitúa en la temporada de salones de 1988. En cualquier caso, el logo llegó unos 21 meses antes de que los autos salieran a la venta, en septiembre de 1989, y no al mismo tiempo que ellos.
¿Qué significa el logo de Lexus?
Oficialmente, el símbolo de Lexus no significa nada. Matt Hunter, cuya empresa dibujó la L, asegura que el logo no tiene ningún significado oculto.
El óvalo respondía a una razón práctica. Es más ancho y plano que un círculo, así que encajaba mejor en la tapa trasera de los autos.
Tampoco se tomó prestado de Toyota. El óvalo de Lexus llegó casi dos años antes de que Toyota presentara su emblema de tres elipses, en octubre de 1989. Por eso, el parecido entre los logos de Toyota y Lexus no se debe a que Lexus copiara a su matriz.
Lo que la gente ve en él. La L inclinada hacia delante suele compararse con la curva de una carretera, y el óvalo, con la Tierra o con una ruta; ambas ideas sugieren movimiento. Estas lecturas, igual que la que dice que el óvalo representa «armonía y perfección», son interpretaciones populares del significado del logo, no declaraciones de Lexus ni de sus diseñadores.
Historia y evolución del logo de Lexus
Lexus usa un único emblema desde 1987. El emblema antiguo y el nuevo son la misma L en un óvalo, con cambios solo de detalle. Lo que cambió fueron las insignias que lo acompañan: una insignia F aparte para los modelos deportivos desde 2007 y letras con el nombre completo en la parte trasera desde 2021.
De diciembre de 1987 a hoy: el emblema de la L en el óvalo
El logo original de Lexus sigue siendo el actual. Llegó a la calle con el LS 400 y el ES 250, que se mostraron en enero de 1989 y salieron a la venta en septiembre de ese año en 81 concesionarios de Estados Unidos. El emblema va a la izquierda del logotipo con el nombre o encima de él.
En 2007 el emblema ya era tan conocido que podía ir solo. Para la campaña de ventas «December to Remember», Team One colocó vallas publicitarias que mostraban únicamente el logo con un lazo.
2007: la insignia F
La insignia F identifica los modelos de alto rendimiento de Lexus. La marca anunció la línea F en enero de 2007. La F significa Flagship y Fuji, y el contorno de la letra sigue la primera curva del circuito Fuji Speedway, conocida como 27R.
La insignia acompaña al logo de Lexus, no lo sustituye. Los primeros modelos F fueron el IS F de 2007 y el superdeportivo LFA, que debutó en 2009 y ya no se fabrica. El coupé RC F también llevó el nombre F hasta que terminó la producción del RC, en noviembre de 2025.
De diciembre de 2021 a hoy: las letras L E X U S en la parte trasera
El nuevo logo de Lexus por el que pregunta la gente no es un emblema nuevo. Son letras de molde que forman L E X U S a lo ancho de la parte trasera del auto. Ocupan el lugar de la insignia con la L que los Lexus llevaban atrás desde 1989.
Debutaron en el nuevo NX 2022, completamente renovado,, anunciado en un comunicado de prensa de Lexus el 16 de diciembre de 2021. Después llegó el LX 2022 y luego el resto de la gama. Son mayúsculas finas y geométricas, muy espaciadas, en cromo o cromo oscuro.
La L en el óvalo sigue en la parrilla delantera y en la mayoría de los volantes. Las letras complementan al emblema, no lo reemplazan.
Algunos sitios fechan este cambio en 2023, quizá porque la imagen oficial «Lexus Logo 3D» del Lexus USA Newsroom se publicó el 5 de julio de 2023. Ese archivo es un recurso de descarga, no un rediseño.
¿Qué significa Lexus? La historia del nombre
Lexus no significa nada. Según Team One, la unidad de Saatchi & Saatchi que se encargó del marketing de la marca, el nombre no tiene un significado específico. Se buscaba que evocara lujo y tecnología.
La consultora de imagen neoyorquina Lippincott & Margulies elaboró una lista de 219 nombres posibles. Los favoritos eran Vectre, Verone, Chaparel, Calibre y Alexis, y Alexis iba en cabeza. Se descartó porque sonaba a nombre de persona; en concreto, a Alexis Carrington, de la serie de televisión Dynasty. Al quitar la A y cambiar la i por una u, nació Lexus.
Según la versión popular, Lexus combina «luxury» (lujo) y «elegance» (elegancia), o «lexicon» (léxico) y el latín «luxus». La propia agencia de Lexus dice que el nombre se eligió por cómo suena, no por su significado.
Antes del lanzamiento, LexisNexis consiguió una orden judicial temporal contra el nombre Lexus. Más tarde, un tribunal de apelación de Estados Unidos la anuló.
Los nombres de los modelos siguen un código sencillo: dos letras y tres cifras. La primera letra indica la categoría del modelo y la segunda, el tipo de carrocería (LS significa luxury sedan, sedán de lujo). Las cifras equivalen más o menos a la cilindrada multiplicada por 100, y una h indica que es híbrido.
Tres mitos que conviene descartar:
- «Lexus significa Luxury EXports to the US». Es una historia de siglas desacreditada.
- «Al principio el nombre era Lexis». El favorito era Alexis, y Lexus derivó de él.
- «Lexus se creó en 1983». En 1983, el presidente del consejo de Toyota, Eiji Toyoda, puso en marcha el proyecto F1 («Flagship One») para fabricar el mejor auto del mundo. La división se anunció en 1987 y los autos salieron a la venta en 1989.
Lexus y Toyota
Lexus es la división de vehículos de lujo de Toyota Motor Corporation, no un fabricante de automóviles independiente. Toyota la creó casi al mismo tiempo que dos rivales japoneses: Honda lanzó Acura en 1986, y Nissan anunció Infiniti en 1987 y empezó a vender su Q45 en 1990.
Hoy Lexus se comercializa en más de 90 países y territorios. Estados Unidos es su mayor mercado, y en Japón es la marca premium más vendida. Compárala con otras marcas de autos japonesas.
Eslóganes de Lexus a lo largo de los años
Lexus ha usado cuatro eslóganes principales, algunos de ellos al mismo tiempo. El actual es el último de la lista:
- De 1989 a 2011: «The Relentless Pursuit of Perfection»
- De 2010 a 2016: «The Pursuit of Perfection»
- De 2013 a 2016: «Amazing in Motion»
- Desde 2017: «Experience Amazing»
Preguntas frecuentes
¿Qué marca de autos tiene una L en el logo?
Lexus. Su logo es una L mayúscula estilizada dentro de un óvalo. Se presentó el 31 de diciembre de 1987 y sigue siendo la insignia de la parrilla. Junto a él suele aparecer el nombre LEXUS en mayúsculas de diseño propio.
¿Lexus cambió su logo? ¿Por qué?
El emblema, no. La L en el óvalo se mantiene desde 1987. Lo que cambió fue la insignia trasera: desde el NX 2022, las letras espaciadas L E X U S sustituyen a la L. Lexus dijo que, según sus estudios, la nueva tipografía resultaba más refinada y sofisticada. Brian Bolain, responsable de marketing, la describió como una señal de que llegan cambios.
¿Lexus es de Toyota?
Sí. Lexus es la división de vehículos de lujo de Toyota Motor Corporation. En Estados Unidos forma parte legalmente de Toyota Motor Sales, U.S.A., Inc., una filial propiedad al 100 % de Toyota. Un Lexus es, por tanto, un producto Toyota que se vende con marca propia en concesionarios Lexus.
¿Cuál fue el primer auto de Lexus?
Lexus debutó con dos sedanes: el LS 400, su modelo insignia, y el ES 250, más pequeño. Toyota los mostró a la prensa estadounidense el 9 de diciembre de 1988 en el Art Center College of Design de Pasadena, California, unos nueve meses antes de que llegaran a los concesionarios.
¿Cómo se llama Lexus en japonés?
En japonés, Lexus se escribe レクサス y se pronuncia «Rekusasu». Durante sus primeros 16 años la marca no existió en Japón. Hasta julio de 2005 sus autos se vendían allí como Toyota, así que los compradores japoneses conocían el LS 400 como Toyota Celsior.
¿Lexus tiene algún auto deportivo?
Sí. El LC 500, en versiones coupé y convertible, usa un V8 de 5.0 litros y 471 hp. Eso sí, 2026 es su último año de modelo en Norteamérica y la producción termina en agosto de 2026. El IS 500 F SPORT Performance es un sedán deportivo V8 cuya producción está por terminar.
¿Dónde puedo descargar el logo de Lexus en PNG transparente?
Usa el botón de descarga en la parte superior de esta página para obtener el logo de Lexus en PNG con fondo transparente. La imagen oficial, «Lexus Logo 3D», con el emblema y el logotipo con el nombre, está en el Lexus USA Newsroom. El logo pertenece a Lexus: úsalo para identificar la marca, no para dar a entender que la marca te respalda.
